白圭，西周国人。在魏文侯当政的时候，李克致力于充分发挥土地产能，重视农业生产，而白圭却善于观察时世的变化，因此：当大家都抛弃某种商品时，他就去买进；当大家都争着购买某种商品时，他就卖出。这一年的粮食收成好，他就买进粮食，卖出丝和漆；蚕茧出丝时，他就买进丝织物和丝绵，卖出粮食。当太岁星在卯位（东方）时，这一年粮食丰收，但第二年年景就会变差。太岁到午位（南方）时，这一年会发生旱灾，但第二年年景就会变好。太岁到酉位（西方）时，这一年粮食丰收，但第二年年景就会变差。太岁到子位（北方）时，这一年会发生大旱，但第二年年景就会变好，而且雨水适时。当太岁再次到卯位时，他囤积的货物数量大概会比往年多一倍。如果想增加钱财，就买进质量差的谷物；如果想大量存储在石斗里，就买进优质的谷物。他能够不注重饮食，克制欲望，节俭衣物，和做事的仆人同甘共苦，但抓住时机时就像凶猛的禽兽猎食那样迅速。所以他说：“我做生意，就像伊尹、吕尚谋划国家大事一样，就像孙子、吴起指挥军队打仗一样，就像商鞅推行变法一样。因此，如果一个人的智慧做不到灵活变通，勇气做不到果断决策，仁德做不到获取和给予公正，意志做不到坚守原则，即使他想学我的经商之道，我也不会告诉他。”天下人谈论经商之道都以白圭为典范。

白圭的成功或许是因为他有所尝试，而且能够在尝试中有所长进，不是随随便便就能做到的。